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聚天下英才 创百年品牌

涂料企业做互联网营销不能太严肃
发布时间 2016-06-07
        对于涂料企业来说,很多都会认同未来市场离不开网络营销,但如果要问其互联网营销目前状态如何,以后该怎么做,他们也不甚了了。互联网对于涂料行业来说是深海宝藏,蕴含着丰富的财富与巨大的潜力,但这片海域不见得风平浪静,深度更难揣测。在最初,涂料企业可能并不看好互联网营销,但随着众多领域都有互联网品牌短时间突然窜红,涂料企业才开始意识到互联网营销的重要性。
        但涂料企业进入互联网营销后,总是感到绊手绊脚,无处发力。而这其中的原因:首先是线上线下无法融合。涂料企业传统销售渠道主要是依靠经销商,消费者上网购买涂料,无非是图价格便宜,涂料企业线上的大力度促销会直接侵害线下的经销商,矛盾就随之产生。线上的产品,线下服务不予配合,严重的还误导消费者线上是假货,影响品牌美誉度,让消费者失去品牌忠诚度;
        其次,涂料企业线上内容平淡无奇。大多数涂料企业在线上提供产品和说教知识,让消费者没有购买的欲望。
        再次,目标消费群体不确定。涂料企业在做互联网营销时,内心的期望就是多一种营销渠道。但企业在做线上营销时,要搞明白哪类人群喜欢上网,哪类人群最终会在网上购物,这类人群精神需求是否与企业的品牌价值相契合。
        涂料企业该如何平衡线上线下利益?其实,线下渠道是涂料企业的优势所在,企业应充分利用这一优势。比如,把线下渠道做为体验店,使互联网O2O模式与传统企业营销模式合理融合。也可以线上品牌倾向于传播和接单,由线下渠道供货;也可以直接分配利益给线下渠道,让线下做好体验与售后。涂企应让线上线下彼此间有充分的利益共享,而不是相互冲突。
        而涂料企业网路客户群体与针对群体该制作哪种内容?很多传统企业在做互联网营销时,一味地灌输企业有多好,产品有多完美,品牌如何强大。可现在网络上的消费者己经不是只认广告的一代,他们接受过系统教育,获取信息途径众多,有自己的思想,文化素质高,非常熟悉互联网语言,对生活充满娱乐性的态度。
        因此,涂料企业在做互联网营销时,不能太严肃、刻板,需要将娱乐性放大,让消费者充分参与,只有与消费者互动了,才能加深这个品牌在消费者心中的印象,增加品牌美誉度;不要过度传播公司的产品和文化,以免引起消费者反感,而应该告诉消费者每天关心的内容,以潜移默化的手法将品牌植入,润物细物声,当消费者发现企业每天传播的内容是自己不可少的生活部分时,申博娱乐注册,申博娱乐网,申博娱乐:品牌的营销也就成功了。
                                             (来源:南方企业新闻网)

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